Dlaczego tutaj jestem?

Udało Ci się znaleźć nas w przeglądarce internetowej lub na mapach Google wpisując frazy związane z pozycjonowaniem, prowadzeniem kampanii reklamowych, tworzeniem stron internetowych lub trafiłeś z sieci społecznościowej Facebook.

Czy mogę zamówić usługę pozycjonowania?

Nie zajmujemy się pozycjonowaniem witryn. Zajmujemy się precyzyjnym pokazywaniem indeksowi czym jest witryna którą się opiekujemy, jaką ma zawartość oraz strukturę dzięki czemu osiągamy wysokie wyniki w wyszukiwarkach przeglądarek internetowych. Dodatkowo prowadzimy działania marketingowe na rzecz naszych Klientów, dzięki czemu pozyskujemy ruch z różnych miejsc w internecie.

Co to jest pozycjonowanie strony, jakie czynności należy wykonać aby wywołać ruch w swojej witrynie? W jaki sposób prowadzić działania reklamowe przy użyciu jednego z największych narzędzi reklamowych w historii, platformy Google Google Ads? Na te pytania i wiele innych będziemy odpowiadać w tekście. Jeśli jesteś profesjonalistą, zapoznaj się również z blogiem gdzie w szczegółach opisujemy konkretne zagadnienia.

Zaczynamy!!!

Co to są kampanie reklamowe Google Ads (SEM)?

Google Ads jest to jedna z gałęzi Google która w tej chwili wg. rankingu Forbes jest jedną z dziesięciu najlepszych marek świata. Swoje imperium zbudowali o algorytm wyszukiwania który nie miał sobie równych. Szybko po wprowadzeniu bezpłatnej wyszukiwarki rozpoczęła się działalność zarobkowa tego dobrego giganta, mianowicie został uruchomiony model reklamowy PPC z ang. „pay per click” (płać za kliknięcie) który umożliwiał reklamodawcom wykorzystanie wyszukiwarki do działalności reklamowej. Przez lata system rozwijał się, dołączano do niego kolejne kanały reklamowe (YouTube), witryny partnerów Google aż dotychczas, gdzie Google Ads jest bardzo potężnym narzędziem reklamowym z którego korzysta mnogość przedsiębiorców i organizacji.

SEM to z ang. „Search Engine Modification” czyli płatne wpływanie na silnik wyszukiwania w taki sposób aby osiągnąć określony cel reklamowy.

Jakie cele reklamowe mogę osiągnąć używając Google Ads?

Podstawowym celem prowadzenia działań marketingowych jest zawsze pozyskanie Klientów oraz ich utrzymanie. Każdy Klient ma cykl życia w którym korzysta z naszych usług. Naszym zadaniem jest sprzedać mu w ciągu tego cyklu, najwięcej naszych produktów lub usług za adekwatną cenę. Reklamy Google Ads umożliwiają realizowanie tych celów. Aby pozyskać nowych Klientów jesteśmy zobowiązani budować świadomość marki wśród potencjalnych odbiorców, aby utrzymać stałych Klientów, powinniśmy stosować śmiałe akcje promocyjne.

Co to jest Sieć Wyszukiwania Google?

Sieć wyszukiwania Google to nic innego jak zindeksowana przez roboty Google lista witryn zawierających poszukiwane przez nas treści oraz powierzchnia reklamowa partnerów sieci wyszukiwania. Dostęp do sieci wyszukiwania otrzymujemy poprzez wyszukiwarkę Google. Wpisujemy wybraną frazę w okno wyszukiwania, a silnik wyszukiwania serwuje nam listę stron internetowych zawierających określoną frazę. Nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania mogą znaleźć się reklamy Google Ads, kierowane na sieć wyszukiwania.

Jakie reklamy możemy serwować w Sieci Wyszukiwania Google?

W sieci wyszukiwania możemy emitować reklamy tekstowe wraz z ich rozszerzeniami, pojawiające się ponad oraz pod wynikami wyszukiwania na każdej stronie wyszukiwania. Podstawowymi typami reklam tekstowych są:

• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
• Standardowe reklamy tekstowe
• Reklamy „tylko połączenie”

Co to jest Sieć Reklamowa Google?

Sieć Reklamowa Google to Przede wszystkim strony partnerów Google na których mogą wyświetlać się reklamy oraz YouTube, gdzie możemy również reklamować naszą działalność.

Jakie reklamy możemy serwować w Sieci Reklamowej Google?

• Reklamy displayowe
• Reklamy graficzne html5
• Reklamy graficzne statyczne
• Standardowe reklamy tekstowe
• Filmy Video w kampaniach InStream Video dostępnych tylko w YouTube

Jakie są modele płatności za reklamy w Google Google Ads?

Kampanie vCPM

Istotnym elementem prowadzenia kampanii wizerunkowej jest zbudowanie świadomości marki. Google Ads umożliwia przeprowadzenie takiej kampanii w sieci wyszukiwania, w modelu vPCM z ang. „cost-per-thousand viewable impressions”, gdzie użytkownik płaci za każde 1000 emisji swoich reklam.

Kampanie PPV/ CPV

Ten model jest zarezerwowany dla kampanii Video InStream na YouTube, gdzie płacimy za emisję reklam bez względu na to czy ktoś wejdzie w integrację z reklamą (kliknie ją, lub baner czy przycisk CTA)

Kampanie PPC

Kampanie PPC to kampanie reklamowe w których płacimy za kliknięcie reklamy, lub inną interakcję z reklamą, kończącą się na kliknięciu lub naciśnięciu odpowiedniego przycisku powiązanego z reklamą, którym może być również numer telefonu.

Ile kosztują reklamy w Google Ads?

Ceny reklamowe są bardzo różne w zależności od typu kampanii, sposobu ustalania stawek za kliknięcie, słów kluczowych wykorzystanych w działaniach reklamowych oraz miejsca w którym będą emitowane reklamy.

Kampanię reklamową w Google Ads z budżetem reklamowym 100zł wartą 400zł może rozpocząć każdy, nawet bez umiejętności reklamowych ale sukces takiej kampanii może być znikomy. Przy błędnie skonfigurowanym modelu płatności, niezoptymalizowanej stronie internetowej zgodnie ze standardami Google, ceny za kliknięcie będą bardzo wysokie, a zwrot z inwestycji znikomy lub wcale.

Zarządzanie kampaniami Google Ads najlepiej powierzyć specjaliście który na swoim koncie ma sukcesy których może dowieść, przedstawiając dane statystyczne. Specjalista może dowieść swojej skuteczności w inny sposób, o ile z danych statystycznych nie wynika jednoznacznie że inwestycja w działania reklamowe przyniosła korzyści. Wystarczy wtedy zadać mu kilka pytań opierając się o informacje które przekazujemy na łamach SEMSOS. Jeśli potrafi posługiwać się narzędziami, potrafi stworzyć modele reklamowe w oparciu o dane bieżące z twojego biznesu i zaprezentuje je w sposób klarowny i jasny, to można powierzyć mu prowadzenie działań.

Jak zmierzyć skuteczność prowadzącego działania reklamowe?

W zależności od rodzaju i celu kampanii reklamowej, możemy określić czy prowadzone działania mają wartość dodatnią dla naszej inicjatywy. Pozyskani Klienci mogą cyklicznie realizować zakupy, korzystać z naszych usług, czy odwiedzać nasze serwisy – czyli generować zdarzenia które mają dla nas wartość materialną. Zwrot z inwestycji jest policzalny ale najlepiej bada się go w ujęciu czasowym i dlatego warto testować działania reklamowe przez min. 3 miesiące. Dzięki narzędziom oraz systemom raportowym w Google Ads i Analitics możesz jednoznacznie określić jaki zysk przyniosła inwestycja w reklamę. Warto jest również posiadać system CRM z ang. „Customer Relationship Management” Który umożliwi analizowanie przebiegu komunikacji z Klientami.

Jakie rodzaje zdarzeń mogę stworzyć?

Posiadając witrynę internetową zyskujesz możliwość prowadzenia mnogości działań marketingowych. W zależności od skomplikowania twojej witryny możesz wykreować zdarzenia w witrynie, które doprowadzą do osiągnięcia celu, który w żargonie marketingowym jest nazywany konwersją. Zdarzeniem może być kliknięcie przycisku, linku czy zdjęcia, połączenie telefoniczne w trakcie odwiedzin witryny, zarejestrowanie się w serwisie, przejście procesu zakupowego w sklepie internetowym lub chociażby dodanie towaru do koszyka. Celem może być również odwiedzenie samej witryny.

O ile w Google Ads celem reklamy jest dokonanie odwiedzin w witrynie lub połączenie telefoniczne z reklam typu „tylko połączenie” o tyle można oprzeć sposób automatycznego dostosowania stawek o ilość konwersji. Każdej konwersji można nadać wartość finansową, która posłuży nam do pomiaru skuteczności naszych działań.

Co to jest pozycjonowanie strony (SEO)?

Skrót SEO oznacza  w dosłownym tłumaczeniu „search engine optimalization” czyli po polsku – optymalizację silnika wyszukiwania czyli pokazanie robotom indeksującym gdzie znajdują się treści w naszej witrynie, co opisują, jak powinny zostać zinterpretowane oraz do czego się odwołują. Pozycjonowanie strony generuje pożądany ruch organiczny, dzięki któremu ludzie i nie tylko odwiedzają naszą witrynę w sposób naturalny, bez konieczności przeprowadzania kampanii reklamowej. Im wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania, tym lepsza widoczność naszej witryny w sieci.

Co to jest silnik wyszukiwania?

Silnik wyszukiwania to gigantyczna baza danych. Zbiór połączeń (linków), algorytmów i oznaczeń cech zawartości witryny, na podstawie których wyszukiwarka internetowa jest wstanie odnaleźć właściwą zawartość adekwatną do zapytania które wpisaliśmy w pole wyszukiwania. O ile nie mamy wpływu na sam algorytm bezpośrednio, możemy wpływać na cechy, oznaczenia oraz linki, stosując szereg zabiegów poczynając od ustawienia odpowiednich nagłówków strony,  poprzez naszpikowanie zawartości słowami kluczowymi skończywszy na meta opisach i wdrożeniu danych strukturalnych.

Co to jest Robot indeksujący?

Roboty indeksujące to tzw. crawlery które podróżują w odmętach sieci pobierając dane ze stron i przekazując silnikowi wyszukiwania informacje o nich. Taki proces nazywa się indeksowaniem zawartości strony. Zindeksowana zawartość trafia do indeksu głównego na określonej przez algorytm pozycji. Innymi słowy crawler zbiera informację na podstawie których ustalana jest pozycja strony w wynikach wyszukiwania, na dane słowa czy frazy kluczowe. Crawlerami można sterować, można wskazywać im co mają indeksować, a czego nie. Największy indeks posiada aktualnie Google, a ich crawlery to Google Bot który zbiera informacje o stronie i Google Add Bot który zbiera informacje pod kontem zgodności treści strony z reklamami tworzonymi w Google Ads, które są kierowane na te strony.

Co to jest ruch organiczny?

Ruch organiczny jest to przepływ użytkowników naszej strony bez udziału reklam, na podstawie dobrze opisanej i prawidłowo zindeksowanej treści w naszej witrynie, przy obecności linków wewnętrznych i zewnętrznych. Ruch organiczny może pochodzić z różnych źródeł, nie tylko z wyników wyszukiwania w Google czy Bing.

Jak wywołać ruch organiczny?

Ruch organiczny można wywołać m. in. poprzez pozycjonowanie strony internetowej oraz poprzez social media. W wygenerowaniu ruchu poprzez social media przyda nam się wiedza o zachowaniu potencjalnych odwiedzających, a do pozycjonowania strony, sposób w jaki crawlery (roboty indeksujace) indeksują witrynę. Innym sposobem na pozyskanie ruchu organicznego jest wypowiadanie się na łamach serwisów, portali oraz blogów, dzięki czemu pozostawiamy po sobie trop którym potencjalny użytkownik naszej witryny może podążyć aby do niej dotrzeć.

W jaki sposób moje wypowiedzi na forach blogach i serwisach umożliwiają dotarcie do mojej witryny?

Zanim szerzej napiszę o tworzeniu treści i publikacjach zewnętrznych, na początek kilka definicji które pomogą w zrozumieniu istoty działań składających się na pozycjonowanie.

Co to są linki?

Link z ang. to połączenie. Linki w języku html otrzymują postać „href” co oznacza odwołanie do innego hiper tekstu, „hyper reference”. Bardziej po polsku – linki, tzw. sznurki to adresy miejsc do których można się odwołać i przejść bezpośrednio na lokalizację tego adresu. Wystarczy kliknąć w link i jeśli mamy super szybki internet, a strona docelowa ma statyczną, szybko wgrywającą się zawartość, to jesteśmy już na miejscu i możemy radować się wyjątkowymi treściami, lub przeklinać pod nosem niewłaściwy wybór.

Jakie mogą być linki w klasyfikacji pochodzenia?

• wewnętrzne, wewnątrz naszej witryny, kierujące do miejsc w niej zawartych
• zewnętrzne, znajdujące się różnych innych miejscach w sieci

Stara szkoła pozycjonowania opierała się głównie na linkowaniu i tagowaniu, ze względu na ówczesne ograniczenia silnika wyszukiwania. Linkowanie w sposób naturalny, wysoka aktywność w sieci, udzielanie się na łamach różnych serwisów, wypowiedzi na forach, wszystko to miało kolosalne znaczenie dla pozycji strony, o ile było prowadzone w sposób czytelny dla ówczesnego silnika wyszukiwania.  Aktualnie linki nie są nadrzędną składową algorytmów wyliczających pozycje w wyszukiwarkach. Teraz trzeba mieć na uwadze jaki jest ranking strony na której pozostawiamy link Wysoka pozycja strony to wartość dodana. Jeśli komentarz bądź artykuł był trafny oraz zawierał możliwość przedostania się bezpośrednio do witryny copywritera, powodowało to chęć odwiedzenia witryny osoby komentującej, o ile witrynę posiadał.

Co to są artykuły sponsorowane?

Artykuły sponsorowane to płatne artykuły zamieszczane w wybranych serwisach na których bezpłatne zamieszczenie wpisu jest niemożliwe. Trendsetterzy, influencerzy czy blogerzy oraz właściciele serwisów tematycznych z dużym przepływem użytkowników umożliwiają publikację na łamach swoich witryn często o bardzo wysokim rankingu. Aby dowiedzieć się więcej o rankingu stron, kliknij Tu.

Dlaczego linkowanie wewnętrzne jest tak ważne?

Prawidłowo zlinkowana strona, z poprawną i funkcjonalną mapą witryny, umożliwia robotom indeksującym poprawne zidentyfikowanie zawartości i przedstawienie w wynikach wyszukiwania najbardziej trafnych treści. Ponadto linki wewnętrzne ułatwiają użytkownikom naszej witryny znalezienie właściwych informacji.

Skoro udało się dotrzeć aż tutaj…

To znaczy że treść była interesująca i przybliżyła Ci nieco czym będziemy się zajmować w zakresie wsparcia marketingowego twojej działalności. Pora na kontakt. Zapraszamy serdecznie!