Badanie skuteczności kampanii Google Ads

ocena skuteczności kampanii google ads

Jak sprawdzić skuteczność kampanii Google Ads?

Wyobraźmy sobie sytuację gdzie otrzymujemy od Klienta dostęp do jego konta Google Ads, prowadzonego wcześniej przez inny podmiot. Od czego zacząć analizę skuteczności konta i kampanii w nim zawartych?

Zakładamy sytuację w której jesteśmy freelancerem prowadzącym kilka skutecznych kampanii Google Ads, a konto do którego dostaliśmy dostęp, posiada kilka kampanii kierowanych na różne obszary oraz zawiera setki słów kluczowych, w dziesiątkach grup reklam.

Od czego zaczniemy sprawdzenie skuteczności kampanii?

Zaczynamy od analizy budżetu oraz stopy zwrotu z inwestycji. Musimy tutaj ściśle współpracować z właścicielem konta i uzyskać dane które pozwolą nam wyobrazić sobie w jakiej sytuacji finansowej jest reklamowana działalność. Jeśli były prowadzone pomiary konwersji, w raz z wyceną ich wartości, zadanie jest stosunkowo proste. Jeśli takie pomiary nie były stosowane na koncie, możemy tylko i wyłącznie polegać na informacjach przekazanych od właściciela konta, co stanowi niemały problem ponieważ  może dojść tutaj to nadużycia ze strony naszego pracodawcy. Przekazanie fałszywych danych może doprowadzić do ograniczenia naszego wynagrodzenia, zakładając model w którym budżet jest dzielony na część dla osoby obsługującej i część przeznaczoną na reklamę.

Jaki model ustalania stawek zastosowano w kampaniach i grupach reklam?

To jest następne pytanie na które bezwzględnie musimy znać odpowiedź. W tym celu weryfikujemy czy stawki były ustalane manualnie, czy automatycznie, jeśli automatycznie, to w jakim modelu. Jak zapewne wiecie, w tej chwili można ustawić kilka podstawowych sposobów automatycznego ustalania stawek, w oparciu o:

  • wyświetlenia,
  • kliknięcia,
  • koszt pozyskania
  • koszt konwersji (model płać za konwersje).

Ostatnie dwie opcje są dostępne tylko i wyłącznie dla kont prowadzących pomiar konwersji.

Jakie zastosowano sposoby kierowania i dostosowywania stawek?

To też jest bardzo istotne, ponieważ pozwala ocenić czy prowadzone kampanie były poprawnie segmentowane. Mam na myśli dostosowanie stawek do:

  • grupy demograficznej (skład grypy docelowej jest niezmiernie ważny przy sprzedaży produktów dla określonych grup wiekowych)
  • określonego obszaru (tutaj istotność jest wysoka ze względu na obszar działania reklamodawcy)
  • Urządzenia (Zawsze warto określić na których urządzeniach reklamy powinny mieć priorytet)

Jaki kolejny obszar powinniśmy zweryfikować w koncie Google Ads, po ustaleniu budżetu, ROI oraz stawek i ich dostosowania?

Następnym etapem będzie analiza wyniku jakości reklam serwowanych odbiorcom. Żeby odblokować kolumnę w której znajduje się wynik jakości i średnia pozycja reklam musimy rozszerzyć raport. Analiza wyniku jakości polega na sprawdzeniu trzech głównych czynników składowych wyniku jakości:

  1. Jakości słowa kluczowego (te o wyższym wolumenie wyszukiwania zawsze będą miały wyższy wynik, oczywiście możemy ręcznie wpływać na jakość słowa podnosząc jego skuteczność stawkami ale ręczne dostosowywanie stawek to walka z czasem)
  2. Jakości reklam (tu musimy sprawdzić czy nagłówki i treść zawierają słowo kluczowe oraz czy treści zawierają wezwanie do działania. Dobrze umieszczać w reklamach zapytanie.
  3. Jakości strony docelowej (Sprawdzamy szybkość ładowania się strony w PageSpeed Insight z ang. Teście Szybkości Google, nagłówki – h1, oraz h2 czy zawierają słowa kluczowe z reklam oraz samą treść która również powinna zawierać wezwanie do działania. Strona po załadowaniu musi prezentować widoczną treść. Kwestie estetyczne UI i UX, pomijam bo dotyczą innego zagadnienia które omówię przy innej okazji

Po sprawdzeniu wyników jakości od razu stwierdzimy które słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe przynoszą największe korzyści. Da to nam również potrzebną wiedzę które słowa kluczowe, strony docelowe i reklamy wymagają zmian.

Czy mogę uzyskać wsparcie w analizie skuteczności mojego konta Google Ads?

Pewnie, możesz spokojnie skontaktować się ze mną, podpowiem co można wdrożyć lub poprawić. Odwiedź koniecznie moją stronę odnośnie prowadzenia kampanii reklamowych SEM 

Jeśli ta treść była dla Ciebie pomocna, daj mi koniecznie znać oceniając wiadomość i komentując ten wpis. Pozdrawiam!

 

 

Ruch w witrynie internetowej

analityka ruchu internetowego

Co to jest  ruch w witrynie internetowej?

Internet jest to ogromna przestrzeń w której poruszają się nie tylko ludzie ale i wirtualne twory zwane botami. *Więcej o botach napisałem na semsos.pl. Niezależnie od tego czy jest to człowiek czy bot, w końcu odwiedzi twoją witrynę i naprawdę warto wiedzieć skąd pochodzą odwiedziny. Połączenie się z naszą witryną nazywamy ruchem.

Jakie są rodzaje ruchu internetowego?

Ja dzielę ruch w witrynie na pożądany i niepożądany. Pożądany ruch internetowy to taki który prowadzi do konkretnych celów. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, pożądanym ruchem  będzie każdy użytkownik odwiedzający twój sklep.  Może on później zostać twoim Klientem, o ile przy pierwszym kontakcie z twoją witryną uda Ci się zaangażować do do dalszego działania. W przypadku gdy przestrzeń w twojej witrynie jest monetaryzowana za pośrednictwem reklam, najcenniejszym i pożądanym odwiedzającym wywołującym ruch, będzie ktoś kto kliknie reklamę. Taki ruch nazywamy ruchem przelotowym, ponieważ docelowo użytkownik witryny wyląduje poza nią. Ruch niepożądany w witrynie, to głównie boty ale również nieuczciwa konkurencja, która może generować fałszywe dane.

Jak mierzyć ruch internetowy za pomocą dziennika logów?

Najbardziej skomplikowaną ale i najszerszą jest pomiar logów z serwera na którym zainstalowano naszą witrynę. Pomiar logów nie tylko pozwoli nam na odczyt pożądanego ruchu ale i pozwoli nam zweryfikować ten niepożądany ruch pochodzący z ataków hakerskich i niechcianych botów które obciążają nasz serwer i przeszkadzają w komunikacji z nim. Logi udostępnia dostawca usług hostingowych i jego obowiązkiem jest aby dostarczyć zakres logów z zadanego czasu. Dostawcy informują również o tym jak długo przechowywane są logi, a my dodatkowo możemy uruchomić własny system pobierania danych przychodzących połączeń, z naszą witryną.

Co to są logi z serwera?

Logi to nic innego jak dziennik połączeń sieciowych z serwerem. W tym dzienniku znajdziemy podstawowe dane jak:

  • adres IP,
  • dokładną datę połączenia,
  • link z którym próbował połączyć się klient.

Jak wykryć nadużycia w logach połączeń?

Tutaj niezbędne jest narzędzie do obróbki surowych danych z serwera, które zazwyczaj otrzymujemy w pliku tekstowym. Ja używam arkusza kalkulacyjnego, z serią makr które automatycznie filtrują dziennik logów w celu odnalezienia powtarzających się zapytań. Sprawdzam powtarzające się połączenia z tych samych adresów i interwały czasowe w których nastąpiły. Jeśli przykładowo interwały są równe lub częstość połączeń wskazuje na nienaturalne zachowanie użytkowników witryny, mam podstawy do dalszej analizy.

Uwaga! Na podstawie analizy można wykluczyć adresy IP na poziomie:

  • Serwera
  • Witryny
  • Aplikacji analitycznej lub platformy komercyjnej, które wykonują własne pomiary ruchu – o ile ruch pochodzi z działań w tych aplikacjach.

Jak mierzyć ruch w witrynie za pomocą pakietu Google Analytics?

Google Analytics to bardzo potężne narzędzie dzięki któremu możemy sprawdzać zachowanie odwiedzających naszą witrynę. W Analytics możemy sprawdzić np. Ile czasu odwiedzający przebywali na konkretnych podstronach, jak wyglądała ścieżka atrybucji, jeśli ustawiliśmy konwersje w witrynie, ile ruchu pochodziło z Google Ads, jeśli połączyliśmy te dwa narzędzia. Możemy również otrzymać raporty słów kluczowych wpisywanych w wyszukiwarce, które doprowadziły do wyświetlenia naszej witryny, a następnie do wejścia do niej. Aby otrzymywać takie raporty musimy połączyć Analytics z Konsolą Wyszukiwania Google (GSC z ang. Google Search Console).

Dzięki Analytics dostajemy od Google również informację o składzie demograficznym, urządzeniach z jakich korzystają oraz lokalizacji z których nastąpiły połączenia. Dziennik odwiedzających jest tworzony na podstawie ciasteczka, które klient otrzymuje wchodząc na naszą witrynę. Do implementacji Analytics w witrynie służy specjalny kod śledzenia, który wklejamy w nagłówek strony.

Aplikacja Google Analytics jest intuicyjna i prosta w obsłudze. Jeśli natomiast chcecie żebym napisał coś więcej na temat tego narzędzia, proszę o informację.

Używanie własnych narzędzi do śledzenia ruchu i zachowania w witrynie

Oprócz analizy logów i pakietu Analytics 360 można również samodzielnie stworzyć mechanizm śledzący i gromadzić dane np. w bazie danych co uniemożliwi otrzymywanie wyników przez Google czy inne systemy bazujące na gromadzeniu danych.

Po co mierzymy ruch w witrynie internetowej?

Każdy posiadający własną witrynę internetową chce mieć informację o tym w jaki sposób była używana i kto jej używał. Dzięki analityce możemy to określić i zweryfikować które nasze działania zwiększyły natężenie ruchu internetowego, a które nie przyniosły zamierzonego efektu.

Na tę chwilę to tyle. Mam nadzieję że artykuł się podobał. Jeśli chcecie abym rozszerzył któryś z jego zakresów, omówił dodatkowo pozostałe kwestie proszę o pozostawienie komentarza z informacją lub kontakt. Jeśli natomiast ktoś pragnie aby wdrożyć analitykę do jego witryny, zapraszam. Z przyjemnością pomogę w realizacji tego celu.

Co to jest Google Moja Firma?

google moja firma

Dlaczego tak bardzo potrzebuję Google Moja Firma?

Jeśli posiadasz lokalizację z której świadczysz usługę i musisz być widoczny na mapach Google, koniecznie musisz utworzyć wizytówkę w Google Moja Firma 

Jakie dodatkowe korzyści płyną z konta w Google Moja Firma?

Na koncie Google moja firma możesz utworzyć wizytówkę, która będzie twoją stroną wyświetlaną w bogatych danych podczas gdy ktoś będzie szukał twojej firmy na mapach i w przeglądarce Google. Dodatkowo dzięki koncie w Google Moja firma możesz utworzyć rozszerzenia lokalizacji, za pomocą których będziesz w stanie publikować lepsze reklamy wskazujące lokalizację twojej działalności na smartfonach. W koncie zadajesz również numer telefonu który będzie wyświetlał się w reklamach.

Czego potrzebuję aby utworzyć konto w Google Moja Firma?

Wystarczy utworzyć profil pod linkiem który podałem wcześniej i poprosić o autoryzację. W przypadku gdy nie jesteś partnerem Google, ustanowienie lokalizacji, musi odbywać się drogą pocztową, gdzie na twój adres jest wysyłany list z kodem autoryzacyjnym.

Jaki wpływ ma profil Google Moja Firma na pozycję w wynikach wyszukiwania?

W profilu można wskazać linki do witryny oraz generować wpisy z linkami na stronie wizytówce. Google Moja Firma, to nieodzowne narzędzie w pozycjonowaniu lokalnym, gdzie interesuje nas pozyskiwanie klientów z najbliższych obszarów działania. Widoczność na mapie to również bardzo ważna rzecz, w przypadku gdy zależy nam na spotkaniu z Klientem.

Z jakich dodatkowych narzędzi mogę korzystać posiadając Google Moja Firma?

Moja Firma w standardzie posiada bezpośredni dostęp do AdWords Express, gdzie możesz skonfigurować swoje pierwsze reklamy. Google Moja Firma posiada również analitykę profilu w postaci  okna z liczbą odwiedzin z ruchu organicznego i bezpośredniego.

Potrzebujesz pomocy w konfiguracji Google Moja Firma?

Jeśli tak, skontaktuj się ze mną, z przyjemnością pomogę Ci wszystko ustawić.

 

Dodawanie hentry-hatom do wszystkich postów i stron

Baner nad wpisem do bloga

Jak dodać autora, datę modyfikacji i tytuł posta do każdej strony i postu w WordPress?

Dzisiaj bardzo szybciutki wpis z ostatniej chwili. Siedziałem nad tym palącym problem kilka godzin i udało mi się w końcu znaleźć idealne czyste rozwiązanie aby dodać dane hentry/hatom do wszystkich obiektów typu post i page w WordPress. Oto rozwiązanie:

 

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
<?php

function add_suf_hatom_data($content) {

    $t = get_the_modified_time('F jS, Y');

    $author = get_the_author();

    $title = get_the_title();

if (is_home() || is_singular() || is_archive() ) {

        $content .= '<div class="hatom-extra" style="display:none;visibility:hidden;"><span class="entry-title">'.$title.'</span> was last modified: <span class="updated"> '.$t.'</span> by <span class="author vcard"><span class="fn">'.$author.'</span></span></div>';

    }

    return $content;

    }
?>

Jest w 100% wiarygodne, pochodzi z forum dla Webmasterów Google

Jak Powinien Być Przeprowadzony Audyt SEO?

Audyt SEO witryny internetowej

Co to jest Audyt SEO?

Pod tym pojęciem znajduje się seria działań które wskazują na możliwość poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania witryny oraz jej widoczności.

Jakie elementy powinny zostać sprawdzone podczas Audytu SEO?

Lista działań jest długa ale po ich przeprowadzeniu, będziemy mogli z czystym sumieniem stwierdzić że sprawdziliśmy wszystko, co tylko było możliwe do sprawdzenia pod kątem SEO. Poniżej najważniejsze elementy audytu.

1.) Sprawdzenie szybkości ładowania się strony

Wiadomo wszem i wobec że dobra i wartościowa strona dla Google to taka która ładuje się szybko, jest dostępna dla użytkownika niemal natychmiast. Szybkość ładowania się strony sprawdzamy w Google Page Speed Insight, gdzie widzimy wartość procentową zarówno dla komórek i tabletów jak i zwykłych komputerów. Google Speed Insight informuje też o wielu czynnikach które po modyfikacji wpłyną na szybkość ładowania się strony, kolejno na jej pozycję w wyszukiwarce. Jest to element nadrzędny sprawdzany przeze mnie zawsze w pierwszej kolejności.

2.) Analiza pliku .htaccess dla serwerów Apache

Kontynuuję audyt od analizy tego pliku, ze względu na istotność niektórych elementów które można obsłużyć za jego pomocą. Co najważniejsze, można odciążyć nasz serwer eliminując niechciane boty i crawlery, które codziennie wchodzą na naszą stroną aby dodać ją do własnych indeksów. W pliku .htaccess możemy zadać również kompresję gzip elementów strony oraz ustawić czas wygasania tych elementów po pobraniu przez przeglądarkę. O samym .htaccess napiszę w innych okolicznościach.

3. ) Sprawdzenie Mapy Witryny

Każdy serwis powinien zawierać mapę witryny która wskazuje po których stronach naszej witryny powinny poruszać się roboty indeksujące, a które powinien pozostawić. Mapa witryny zawiera jej strukturę, najwygodniej przedstawiać ją jako plik xml. Ja używam darmowego XML-sitemaps.com, który doskonale sprawdza się dla małych i średnich podmiotów. Gotową mapę witryny należy przesłać do GSC, czyli Google Search Console.

4.) Weryfikacja pliku robots.txt

Plik robots txt to instrukcja dla Google Bota, które treści powinien indeksować i za którymi powinien podążać. Jest to uzupełnienie mapy witryny, dzięki któremu możemy jasno wskazać które treści powinny podlegać indeksacji i za którymi bot powinien podążać, przechodząc na kolejne podstrony.

5.) Sprawdzenie czy strony maja swoje wersje mobilne AMP

Aktualnie strony AMP mają priorytet nad innymi, na urządzeniach mobilnych. Pisałem o tym przy okazji omawiania AMP – tutaj. Do sprawdzenia czy nasza witryna jest zgodna ze standardem AMP, służy Validator Stron AMP

6.) Sprawdzenie błędów indeksowania oraz danych strukturalnych

Wszystkie te informacje można sprawdzić w Google Search Console 

ilustracja odnośnie linków i danych strukturalnych
Menu w GSC gdzie można znaleźć linki i dane strukturalne.

7.) Wykonanie kwerend w wyszukiwarce Google site: oraz sprawdzenie duplikacji treści.

Kwerenda site:twojawitryna.pl  w wyszukiwarce Google, pokaże wszystkie linki dotyczące twojej witryny które zostały zindeksowane i wyświetlają się w wynikach wyszukiwania. Duplikatów treści szuka się za pomocą kwerendy „twoja treść którą chcesz sprawdzić”, koniecznie w cudzysłowie. wynik wyszukiwania pokaże gdzie treść taka sama jak nasza się znajduje.

8.) Sprawdzenie budowy struktury linków

Poprawna struktura linków jest kluczowa do ustalenia pozycji w wyszukiwarce. Gdy mamy zbudowaną poprawnie strukturę, możemy ustanowić link kanoniczny który będzie zawsze wyświetlał się dla naszej rozkrzewionej struktury.

9.) Analiza treści witryny internetowej

W ramach analizy treści powinny zostać zweryfikowane również meta opisy które dokładnie opisują wynik wyszukiwania. Standardowo powinna zostać zweryfikowana zawartość słów kluczowych w treści indeksowanych stron. Podstawowe zasady to słowa kluczowe w nagłówkach, unikatowe treści, słowa kluczowe w treści, linkowanie wewnętrzne

10. Sprawdzenie linków wychodzących oraz prowadzących do naszej witryny

Linki prowadzące do naszej witryny powinny być z zaufanych źródeł. Działania marketingowe obejmują również publikację treści w sieci, zatem, sprawdzamy gdzie zostały umieszczone linki do naszej witryny, na jakie podstrony wskazują, pod jakimi słowami kluczowymi zostały umocowane. Sprawdzamy czy linki wychodzące do zewnętrznych serwisów mają atrybut nofollow, ponieważ dzięki temu atrybutowi uniemożliwiamy dalszą indeksację strony która jest pod wskazanym przez nas adresem. Więcej o indeksowaniu stron, na stronie głównej semsos.